Tratamento para queda de cabelo: por que investir em produtos especializados

A indústria de produtos especializados em queda de cabelo é um nicho em constante crescimento no mercado de beleza nacional.

Com o aumento do estresse, mudanças no estilo de vida e problemas de saúde relacionados ao cabelo, há uma necessidade crescente de soluções eficazes para essa condição.

Em paralelo a esse cenário, as marcas de cosméticos que desenvolvem e comercializam produtos antiqueda têm a oportunidade de capturar uma fatia desse mercado em expansão e, dessa forma, aumentar não só a sua participação, como também o seu faturamento.

Neste artigo, fizemos um 360º sobre o crescimento nos tratamentos direcionados à queda de cabelo e mostramos por que as marcas devem investir em produtos especializados para essa demanda. Confira!

Crescimento de produtos antiqueda no mercado

De alguns anos para cá, a indústria de cosméticos vem apontando um aumento considerável na oferta de produtos destinados ao tratamento de queda de cabelo.

De acordo com uma pesquisa realizada pelo grupo NPD Sales Tracking Brazil, o mercado de produtos antiqueda cresceu aproximadamente 30% nos últimos anos.

Em 2019, por exemplo, os produtos antiqueda no Brasil representavam 3% do faturamento total da categoria haircare. Em 2020, passaram a representar 5%. Em 2021, 11%. E em 2022, 12%.

Segundo a WGSN, empresa global especializada em tendências de consumo e comportamento, o setor de tratamento capilar deve movimentar cerca de US$ 134,3 bilhões até o ano de 2028.

Em um artigo publicado pela Cosmetic Innovation, Nicole Silbert, especialista em tendências de WGSN, estima que o segmento de produtos para queda de cabelo terá o maior crescimento dentro do período previsto.

Segundo a expert, a influência do skincare na categoria de cuidados capilares representa um dos principais motivadores do aumento na busca por tratamentos antiqueda.

Nicole acredita que a influência do skincare fará com que o consumidor deixe de lado os tratamentos prejudiciais ao cabelo e ao couro cabeludo e aposte em soluções que protejam e reequilibrem as funções naturais dos fios, renovando o microbioma do couro cabeludo e melhorando a saúde capilar.

Tratamentos antiqueda x Pandemia

Além da influência do skincare na rotina de cuidados capilares, outro grande motivador no aumento da busca por produtos antiqueda é o estresse causado pela pandemia de Covid-19.

Os desequilíbrios hormonais e emocionais, bem como a genética e os efeitos pós-Covid, representam os principais estimuladores da alopecia — conhecida popularmente como queda de cabelo.

E se engana quem pensa que a alopecia afeta somente os homens. De acordo com as pesquisas do Google em 2022, as buscas pelo termo “cabelo caindo só de passar a mão” cresceram mais de 4.750% no Brasil.

Isso sem falar das consultas por “queda de cabelo excessiva feminina”, que tiveram alta de mais de 300%.

Portanto, seja na prevenção da saúde capilar ou seja no tratamento da alopecia, os tratamentos antiqueda representam uma demanda real e que tem tudo para ganhar mais atenção da indústria cosmética.

Empresas frente ao tratamento antiqueda

Justamente por ser uma condição comum e representar um problema em constante crescimento, a queda de cabelo já está sendo vista por muitas marcas como uma oportunidade de negócio.

Afinal, ao lançar produtos antiqueda, as empresas podem atrair novos clientes, fidelizar os existentes e diferenciar-se da concorrência.

Porém, para desenvolver bons produtos antiqueda, não basta apenas observar o comportamento do consumidor. Para se destacar no mercado e criar fórmulas eficazes, é essencial que as empresas apostem em pesquisa e desenvolvimento.

Esses esforços de pesquisa não apenas ajudarão a criar produtos de excelência para a queda de cabelo, como também vão impulsionar a inovação em outras áreas dos cosméticos.

Mesmo porque, ao investir em produtos antiqueda, as marcas podem impulsionar o progresso científico e melhorar a compreensão dos mecanismos por trás da queda de cabelo, beneficiando o mercado como um todo.

Além disso, essa preocupação também ajudará a construir o que é mais importante neste cenário: a confiança entre os consumidores.

A satisfação dos clientes com os produtos antiqueda tende a aumentar a fidelidade da marca e pode levar a recomendações positivas entre os consumidores.

Isso, por sua vez, ajudará a fortalecer a posição das empresas no mercado e a atrair novos clientes, preservando a sua reputação na indústria.

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