Marketing olfativo: a importância de criar um aroma exclusivo para sua marca

Utilizado nas terras brasileiras desde a década de 1990, o marketing olfativo vem com a premissa de reforçar a identidade de uma marca através do aroma desenvolvido para os produtos.

Além de ser uma ferramenta de comunicação usada para transmitir os valores da empresa, essa estratégia também vem para intensificar os vínculos com o consumidor, uma vez que resgata emoções positivas através da memória olfativa.

Neste post, fizemos um 360º pelos conceitos do marketing olfativo e contamos qual é a importância de criar um aroma exclusivo para a sua marca de cosméticos. Confira!

O que é o marketing olfativo?

O marketing olfativo é uma estratégia desenvolvida para reforçar a identidade de uma marca através do aroma de um produto.

Inserido dentro da categoria do marketing sensorial, o olfativo explora os sentidos humanos através do cheiro, despertando emoções positivas e criando uma maior conexão entre consumidor e marca.

Podemos comparar o marketing olfativo ao marketing auditivo. Assim como músicas e jingles, o marketing olfativo tem a premissa de resgatar momentos nostálgicos, oferecendo uma experiência única ao cliente, na qual ele se lembrará para sempre.

Em resumo, podemos dizer que o marketing olfativo busca utilizar cheiros que têm o potencial de afetar a memória do cliente em benefícios comerciais, de forma que o cliente seja marcado e fidelizado pelo aroma.

Qual é a importância do marketing olfativo?

Ter um cheiro que lembre a sua marca é um diferencial sem tamanho. Ser reconhecida pelo cheiro mostra que a empresa, de fato, conseguiu invadir o sistema nervoso do cliente e fez com que ele tivesse sido influenciado emocionalmente.

Uma vez reconhecida pelo cheiro, a empresa consegue reforçar a sua identidade dentro do mercado, conquistando ainda mais credibilidade em meio a concorrência.

O marketing olfativo é importante pois tem o poder de atrair e capturar a atenção do cliente. Com ele, é possível associar determinado aroma com os valores da marca, fazendo com que o consumidor crie uma espécie de memória olfativa, potencializando a sua experiência ao usar o produto.

Através do marketing olfativo, uma empresa tem a chance de continuar contando a sua história através do aroma, reforçando, ainda mais, a sua individualidade, valores e objetivos.

Como desenvolver o seu próprio aroma?

A melhor forma de colocar em prática o marketing olfativo é levando em consideração os conceitos da aromaterapia.

A aromaterapia é uma técnica natural responsável por estimular os sentidos neurológicos a partir das fragrâncias e aromas.

Na indústria cosmetológica, a aromaterapia é utilizada a fim de potencializar o sentimento de autocuidado proporcionado pelos rituais de beleza, estando presente em todos os tipos de cosméticos – desde bodycare até maquiagens.

Através dela, é possível aproximar a identidade da sua marca com um cheiro que se comunica a sua persona, fazendo com que o aroma desenvolvido realmente faça um link com os valores da empresa.

Quer um exemplo? Só quem já visitou a loja ou adquiriu um sapato da Melissa sabe que a marca é conhecida pelo seu cheiro adocicado de chiclete.

Esse aroma doce é capaz de despertar o bom-humor e intensificar o mood alegre e enérgico reforçado pela marca, fazendo com que as clientes tenham ainda mais apreço pela empresa. Incrível, né?

Portanto, a aromaterapia é fundamental para quem deseja desenvolver um aroma próprio, já que ela vai estudar as diferentes emoções que cada cheiro é capaz de provocar, fazendo com que a persona da marca seja representada através do perfume.

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