Empreendedorismo: guia prático para criar sua marca de cosméticos

O empreendedorismo é a competência de criar um novo negócio e gerenciar essa empresa de forma que exista um retorno positivo. E se engana quem pensa que esse retorno positivo precisa necessariamente englobar um lucro financeiro.

Para empreender, basta criar uma empresa que beneficie socialmente o empreendedor e o público que ele deseja atingir com o seu modelo de negócio. É encontrar uma solução para as dores dos consumidores, identificando na crise uma oportunidade de fazer a diferença.

Só para ter uma ideia, no ano de 2020, onde vivemos uma pandemia mundial, mais de 2 milhões e 600 mil microempreendedores abriram suas empresas como uma forma de se reinventar e dar continuidade às suas rotinas de trabalho.

Atualmente, segundo dados do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro Empresas), já são mais de 11 milhões de brasileiros ativos nessa modalidade de trabalho.

Entre os diversos nichos que um empreendedor pode investir, o setor de cosméticos é um dos mais promissores. Além de representar um dos maiores mercados do mundo neste segmento, a indústria da beleza oferece inúmeras oportunidades para aqueles que sabem como aproveitá-las.

No entanto, para ter sucesso nesse ramo, é fundamental ter conhecimentos sólidos sobre o mercado e sobre as particularidades do setor de cosméticos. Por isso, preparamos este guia do empreendedor, que tem como objetivo orientar aqueles que desejam apostar no empreendedorismo e criar a sua própria marca de cosméticos.

Ao longo deste guia, você encontrará dicas sobre empreendedorismo, informações sobre as principais tendências do mercado de cosméticos, as estratégias de marketing mais eficazes para promover os produtos da sua marca, entre outros insights valiosos para quem deseja se destacar nesse mercado. Confira!

O que é empreendedorismo?

O empreendedorismo é a capacidade que uma pessoa tem em identificar problemas e transformar isso em oportunidades, desenvolvendo soluções e recursos que atendam às demandas da sociedade.

O ato de empreender pode representar um negócio, um projeto ou até mesmo um movimento social que gere mudanças significativas no cotidiano das pessoas.

O empreendedorismo está na introdução de um novo bem para a população, na criação de um método de comercialização e até na abertura de novos mercados de atuação.

Em resumo, a essência do empreendedorismo está na percepção e no aproveitamento das novas oportunidades que surgem no âmbito dos negócios.

Crescimento do empreendedorismo no Brasil

De acordo com dados levantados em 2019 pelo Relatório de Empreendedorismo no Brasil, houve um aumento considerável no número de empreendedores brasileiros que empreendem por oportunidade.

O relatório aponta que 26,2% desses novos empreendedores abriram um negócio próprio devido aos empregos escassos e 1,6% tomaram a decisão para “fazer a diferença no mundo”.

Segundo algumas pesquisas realizadas pelo GEM (Monitoramento de Empreendedorismo Global), o Brasil está entre os dez primeiros países onde a falta de emprego é a maior causa para abrir um negócio.

Ainda de acordo com a agência especializada em pesquisas, em 2020, a taxa de empreendedorismo no Brasil bateu recorde com o maior número de novos autônomos nos últimos 20 anos.

De acordo com o Sebrae, uma das mudanças mais significativas foi o uso da tecnologia. Unindo o distanciamento social causado pela pandemia com a necessidade de se reinventar, muitas pessoas precisaram do apoio da internet para abrir uma nova empresa ou preservar o seu negócio.

O número de microempreendedores individuais (MEI) também aumentou! No total, foram registrados 1,49 milhão de novas formalizações entre março e dezembro de 2020.

Somado às mais de 7,5 milhões de micro e pequenas empresas, o setor de empreendedorismo brasileiro representa 99% dos negócios e 30% do PIB (soma dos bens e serviços produzidos) do país.

Portanto, é possível dizer que aproveitar as oportunidades do mercado e transformar crises em oportunidades rentáveis é uma característica do brasileiro.

Empreendedorismo no mercado da beleza brasileiro

Se tem um mercado promissor no quesito empreendedorismo brasileiro, esse mercado é representado pelo setor de beleza e higiene pessoal.

De acordo com o Euromonitor Internacional – empresa responsável por divulgar pesquisas de mercado -, o Brasil tem o quarto maior mercado de beleza e higiene pessoal do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão.

Mesmo com o surgimento de cenários delicados – como ocorreu recentemente com a pandemia de covid-19 -, o mercado de cosméticos permaneceu em alta, dando, inclusive, abertura para o crescimento dos e-commerces e canais de venda online.

Isso sem falar dos diversos segmentos que esse mercado possui. No ramo dos cosméticos, é possível investir nas categorias de cabelo, maquiagem, higiene pessoal, skincare, bodycare, perfumaria e muito mais! Enfim, é um prato cheio para os novos empreendedores.

Tipos de empreendedorismo

Assim como existem diversos perfis de empreendedores, também existem algumas variações de empreendedorismo. Ao longo dos anos, empreender deixou de ser algo ligado à criação de uma nova empresa e ganhou outras formas.

Abaixo, mostramos de forma resumida quais são os principais tipos de empreendedorismo. Dá uma olhada:

• Empreendedorismo tradicional: O empreendedorismo tradicional se refere ao ato de criar o próprio negócio de produtos ou serviços – independente do porte e da área de atuação;
• Empreendedorismo social: Representa a criação de um negócio rentável cuja função é resolver um problema social ou ambiental. De acordo com o Sebrae, o Brasil já conta com mais de 800 empresas neste modelo;
• Empreendedorismo corporativo: Também conhecido como Intraempreendedorismo, neste modelo de negócio o empreendedor não precisa necessariamente abrir um negócio próprio. Ele pode empreender dentro da empresa que já trabalha;
• Empreendedorismo digital: Como o próprio nome sugere, o Empreendedorismo Digital simboliza um espaço para negócios que operam, majoritariamente, no ambiente virtual. Além do comércio eletrônico, outros exemplos de empreendimentos digitais são empresas de marketing digital e de infoprodutos;
• Empreendedorismo em série: Realizado pelo empreendedor serial, neste modelo de empreendedorismo o profissional empreende não só uma vez, mas duas, três, quatro ou quantas vezes mais. Ele é responsável por iniciar o projeto e garantir a sua sustentabilidade.

Empreendedorismo feminino no Brasil

Segundo dados do Sebrae, existem 9,3 milhões de mulheres empreendedoras no Brasil, sendo que 45% delas são chefes de família, ou seja, responsáveis pela principal renda de seus lares.

Em comparação aos homens empreendedores, as mulheres têm escolaridade 16% superior. Porém, mesmo com essas características, os seus negócios faturam 22% menos comparados às empresas desenvolvidas pelo público masculino.

Dentre os principais nichos de atuação do empreendedorismo feminino brasileiro é possível citar beleza, moda e alimentação. A maioria desses negócios está cadastrada no sistema de microempreendedores individuais (MEI), na qual as mulheres ocupam 48% das vagas.

Dicas para novos empreendedores

O primeiro passo para começar a empreender é definir o nicho em que a sua empresa estará inserida no mercado. Afinal, em qual segmento você quer atuar, tem afinidade ou entende sobre o mercado?

Uma boa dica é analisar as necessidades do consumidor que faz parte desse mercado e entender o que pode ser uma boa oportunidade.

Tomada essa primeira decisão, o próximo passo é pensar em como a sua empresa vai se diferenciar das demais, ou seja, o que ela vai ter de especial que faça com que o cliente vá até o seu negócio e não o do concorrente.

Definidos esses pontos, é o momento de definir a atividade empresarial do negócio e identificar quais ações podem ser feitas para atender em longa escala. Acredite: quanto maior o potencial de escalabilidade, maiores serão os lucros e chances de crescimento.

Por último, mas não menos importante, antes de dar o pontapé inicial, converse com outros empreendedores que fazem parte do nicho que você deseja investir. Ter a visão de outros profissionais que estão há mais tempo no mercado vai ajudar a você ter um melhor direcionamento.

De maneira geral, assim como ocorre nos demais nichos, empreender no setor da beleza pode ser um processo um tanto quanto burocrático, mas não se preocupe! A Stoa Indústria tem o conteúdo perfeito com dicas para ter sucesso com a terceirização de cosméticos. Não perca!

Empreendedorismo sustentável

O empreendedorismo sustentável no ramo dos cosméticos é um movimento que busca aliar o desenvolvimento econômico com a preservação ambiental e o bem-estar social.

Isso significa que, ao empreender no ramo dos cosméticos de forma sustentável, o empreendedor deve considerar não apenas o lucro financeiro, mas também a forma como seus produtos impactam o meio ambiente e a sociedade como um todo.

Uma das principais características do empreendedorismo sustentável no ramo dos cosméticos é a utilização de ingredientes naturais e orgânicos em seus produtos. Por não conterem aditivos químicos, esses produtos reduzem o risco de contaminação dos ecossistemas.

Além disso, esse modelo de empreendedorismo também dá preferência por embalagens ecológicas e se preocupam com a destinação correta dos resíduos gerados pela produção e venda dos cosméticos.

Outra tendência do empreendedorismo sustentável no ramo dos cosméticos é o comércio justo e o apoio às comunidades locais.

Empresas que adotam essa prática se comprometem a pagar preços justos aos fornecedores de matéria-prima e a trabalhar em parceria com as comunidades locais para desenvolver produtos que beneficiem a população e preservem a cultura e o conhecimento tradicional.

Além disso, o empreendedorismo sustentável no ramo dos cosméticos também se preocupa com a redução do impacto ambiental causado pela produção e transporte dos produtos.

Para isso, esses empreendedores buscam minimizar o consumo de água e energia durante o processo produtivo, assim como reduzir as emissões de gases de efeito estufa relacionadas ao transporte dos produtos.

Abaixo, compartilhamos de forma resumida as principais informações sobre os fitocosméticos e os cosméticos veganos, dois pilares muito importantes do ramo de beleza sustentável.

Fitocosméticos

Os fitocosméticos são cosméticos cuja fórmula é enriquecida com óleos, manteigas vegetais e extratos de plantas medicinais.

Inseridos dentro das categorias de cosméticos naturais e sustentáveis, os fitocosméticos representam alternativas autocuidado para quem deseja uma beleza mais saudável com o organismo e com o meio ambiente.

Com vantagens cientificamente comprovadas, a formulação com ativos 100% naturais é capaz de entregar resultados superiores em relação aos produtos sintéticos, entregando equilíbrio ao mesmo passo em que realça a beleza natural dos cabelos, da pele e das unhas.

Cosméticos veganos: por que investir?

Os cosméticos veganos são um nicho em ascensão no mercado brasileiro e podem ser interpretados como uma extensão do veganismo para o universo da beleza. Ou seja, são produtos de beleza e higiene pessoal, cuja fórmula é cruelty free e livre de ingredientes de origem animal.

Entre as diversas vantagens de investir em cosméticos veganos, a ausência de exploração animal na produção dos produtos é o que mais se destaca.

Além de evitar os sacrifícios feitos para a obtenção dos ingredientes, a indústria de cosméticos veganos também dispensa a realização dos testes em animais, que causam tantos danos ao organismo desses seres vivos.

Em contrapartida, esse mercado incentiva o investimento nos testes de qualidade sem crueldade animal, como os testes in vitro, in vivo e aqueles realizados em tecidos artificiais.

Os cosméticos veganos também aparecem como uma alternativa de autocuidado mais segura aos consumidores de beleza.

Devido à sua fórmula enriquecida com ingredientes de origem vegetal, os cosméticos veganos são ricos em vitaminas, minerais e nutrientes fundamentais para o desenvolvimento da pele, dos cabelos e das unhas, sendo muito mais gentis com o bem-estar do organismo.

Outro ponto que merece ser destacado é que os cosméticos veganos também são acompanhados pela filosofia que luta por um mundo mais sustentável.

Ao optar por cosméticos veganos, você não só estará contribuindo para uma indústria livre de exploração animal, mas também por uma maior economia de água, por menos desmatamento de terra, pela redução de danos ao solo e pelo controle da poluição atmosférica.

Diferentes tipos de produtos para comercializar no ramo de cosméticos

Como já deu para perceber até aqui, um dos dos grandes pontos altos do mercado da beleza é a diversidade de produtos que ele oferece. Dentro desse universo, as possibilidades de investimento são inúmeras!

Além das categorias de cabelo, maquiagem e higiene pessoal, que são os nichos mais procurados da indústria, o mercado da beleza também conta com as categorias de unhas, skincare, bodycare, perfumaria e vários outros setores que simbolizam um prato cheio para os empreendedores.

E essa diversidade não está só nos produtos não! O mercado da beleza também possui diferentes perfis de consumidores. Além dos clientes finais, o mercado também é capaz de atender profissionais da área da beleza, como maquiadores, cabeleireiros e esteticistas que precisam repor seus materiais.

Para definir quais produtos a sua loja vai oferecer, a dica é definir qual público-alvo você deseja atingir e analisar o que esses consumidores estão buscando no momento, ou seja, qual é o seu comportamento de compra. E, ah! Não se limite somente a um nicho de produtos. Variedade de cosméticos é sinônimo de lucratividade.

Pensando em contextualizar você, empreendedor, sobre as principais categorias de cosméticos do mercado da beleza, compartilhamos abaixo as características centrais sobre cada uma delas. Confira:

Cosméticos capilares

A categoria de cosméticos capilares é composta pelos produtos destinados ao tratamento e embelezamento dos cabelos.

Essa categoria pode abranger desde os itens básicos de cuidado capilar, como shampoos, condicionadores, máscaras de tratamento e finalizadores, até os cosméticos responsáveis por uma transformação capilar, como tinturas, descolorantes, alisantes e afins.

Cosméticos corporais

Já a categoria de cosméticos corporais é composta por produtos destinados à saúde e embelezamento da pele do corpo.

É nesta categoria onde são encontrados os cremes corporais, os óleos de massagem, os esfoliantes corporais, os protetores solares, os desodorantes e até mesmo os sabonetes que utilizamos no banho.

Cosméticos faciais

Em contrapartida à categoria de cosméticos corporais, temos a categoria de cosméticos faciais, que, como o próprio nome sugere, vem para tratar a pele do rosto.

Também conhecida como categoria skincare, é aqui onde encontramos os sabonetes para o rosto, os séruns, os cremes hidratantes, os lip balms, as máscaras faciais, os protetores solares, a vitamina C e uma infinidade de outros produtos.

Cosméticos masculinos

A categoria de cosméticos masculinos é, de certa forma, uma novidade no mercado da beleza. Porém, mesmo sendo algo recente, a categoria já apresenta insights de crescimento bastante promissores.

O Brasil, por exemplo, é um dos principais consumidores desse setor. De acordo com um levantamento de dados feito pela empresa Euromonitor, o país simboliza 13% do mercado global de beleza masculina.

Aqui, podemos encontrar não só as pomadas capilares, espumas de barbear e shampoos 2 em 1, como também balms para a barba, cremes hidratantes e até mesmo produtos de maquiagem.

Cosméticos infantis

A categoria de cosméticos infantis é composta pelos produtos de beleza destinados às crianças, que são elaborados respeitando as necessidades específicas dessa faixa etária.

De acordo com a Anvisa, o Brasil é um dos maiores mercados mundiais que fabricam esse nicho de produtos. Nele, é possível encontrar de tudo! Desde shampoos, lencinhos umedecidos e loções, até maquiagem e esmaltes desenvolvidos especialmente para crianças.

Quais são as recomendações da Anvisa para produção de cosméticos infantis?

Como citamos anteriormente, o Brasil representa um dos maiores mercados mundiais do nicho de cosméticos infantis.

Assim como as demais categorias presentes no mercado da beleza, o nicho de cosméticos infantis também é envolto por algumas regulamentações especiais envolvendo a comercialização dos produtos.

Os itens de higiene pessoal, cosméticos e perfumes infantis (HPPC) estão isentos de registro na Anvisa desde o dia 15 de setembro de 2018, quando passou a vigorar a Resolução da Diretoria Colegiada (RDC) 237, de 2018.

Essa norma simplificou a forma como essa categoria de produtos é regulamentada e alterou a RDC 7, de 2015, que estabeleceu que as categorias de itens de HPPC podem ter isenção de registro sanitário.

As categorias de cosméticos infantis são de baixo risco por natureza, uma vez que são elaborados com substâncias que respeitam as necessidades específicas nessa faixa etária, fazendo com que sejam dispensadas de registro na maior parte do mundo.

De acordo com a nova norma, os produtos isentos de registro devem comprovar os requisitos de segurança e precisam estar regularizados no Sistema de Automação de produtos cosméticos (SGAS), criado pela Anvisa especificamente para os HPPC.

Esse grupo inclui shampoos, sabonetes, cremes, esmaltes, maquiagens e dezenas de outros cosméticos. Para entender melhor as recomendações para cada um desses produtos, acesse o texto com as orientações encontradas na Cartilha de Cosméticos Infantis divulgada pela Anvisa.

Agora, confira uma lista de filmes sobre empreendedorismo para se inspirar

Apesar dos livros serem as principais ferramentas para inspirar os empreendedores que desejam desenvolver suas carreiras, os filmes também tem um grande potencial para influenciar os profissionais que estão nesta jornada.

Abaixo, montamos uma lista com 10 filmes sobre empreendedorismo para todos os profissionais que estão buscando referências dentro desse mercado. Confira!

• Fome de Poder (2017);
• Walt Antes do Mickey (2015);
• Um Senhor Estagiário (2015)
• À Procura da Felicidade (2007);
• Coco Antes de Chanel (2009);
• Sócias em Guerra (2020);
• Joy: o nome do sucesso (2016);
• Steve Jobs (2016);
• O Lobo de Wall Street (2014);
• O Jogo da Imitação (2014).

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O time de Pesquisa e Desenvolvimento da Stoa Indústria trabalha a fim de coletar informações sobre o mercado e materializar essa pesquisa em produtos de alto desempenho.

Tudo pensado para que a marca possa performar sem perder a qualidade na criação e desenvolvimento dos produtos.

Além disso, a Stoa também atua em conjunto com o controle de qualidade e estabilidade das matérias-primas que entram em vigor, aperfeiçoando de maneira rigorosa os produtos em fase de criação ou já finalizados.

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