Cripto-cosmética: mercado da beleza aposta em moedas virtuais

A cripto-cosmética é uma tendência crescente que une o universo das moedas virtuais com o mercado da beleza. Trata-se de um conceito que envolve a utilização de criptomoedas para compra e venda de produtos de beleza e cuidados pessoais.

Nesse sentido, a cripto-cosmética apresenta-se como uma alternativa inovadora e disruptiva ao mercado tradicional de beleza, permitindo a realização de transações mais seguras, rápidas e eficientes.

Além disso, oferece uma série de vantagens aos consumidores, como a possibilidade de realizar compras em qualquer parte do mundo, a eliminação de intermediários e taxas adicionais, além da possibilidade de rastrear todo o processo de compra e entrega por meio da tecnologia blockchain.

Neste artigo, compartilhamos algumas informações importantes sobre essa tendência tão promissora no mercado de beleza e cuidados pessoais. Por isso, se você deseja adquirir mais conhecimento acerca do universo das moedas virtuais, leia com atenção o conteúdo a seguir!

Moedas virtuais x Mercado da Beleza

À medida que os mercados globais continuam a migrar para o digital e a aceitar transações criptografadas, cada vez mais temos visto diversos segmentos sendo atraídos por NFTs e criptomoedas.

As moedas virtuais ou criptomoedas, como o Bitcoin por exemplo, representam o nono ativo mais valioso do mundo no quesito valor de mercado. Com mais de 6.700 modelos de criptomoedas no mercado público, a tecnologia vem como uma forma de rastrear as transações, conferindo um melhor gerenciamento para as empresas.

Nominado como blockchain, esse processo de gerenciamento surgiu em meados de 2008 e garante que cada moeda chegue ao seu destino, uma vez que as transações são armazenadas em blocos criptografados e extremamente seguros.

Ao pensar nesse conceito dentro das indústrias cosmética e farmacêutica, temos como resultado uma logística muito mais desenvolvida, já que, com a blockchain é possível criar, registrar e acompanhar os mais diversos mecanismos de rastreabilidade, realizando trocas de dados como autenticidade e validade.

Além disso, a blockchain também garante mais segurança às empresas de cosméticos que desejam manter suas informações protegidas, uma vez que elas ficarão criptografadas dentro do padrão escolhido pelo administrador.

Cripto-cosmética no mercado brasileiro

No Brasil, o universo das criptomoedas já tem chamado a atenção das empresas inseridas no ramo dos cosméticos. A Natura, por exemplo, se uniu recentemente a grandes marcas como Henkel, Basf e Braskem para criar uma moeda digital que conseguisse recompensar materiais de reciclagem.

Juntas, essas grandes potências deram início à Fundação Espaço Eco, que vai coordenar o uso de blockchain para certificar que as cadeias de fornecimento de materiais de reciclagem estão funcionando corretamente e se desenvolvendo de uma forma promissora.

A fundação ainda planeja o lançamento da reciChain, que nada mais é do que uma criptomoeda emitida na blockchain para certificar e recompensar os usuários pela produção de material reciclável.

Tendência para o crescimento de NFTs

Além das blockchains, outro elemento que está inserido nesse universo das criptomoedas e que tem grande potencial de acender no mercado da beleza são os NFTs (token não fungíveis).

Um NFT nada mais é do que a representação de um item exclusivo, que pode ser tanto digital, quanto físico. Ao serem registrados em uma blockchain, o NFT passa a ser propriedade exclusiva de determinada pessoa, garantindo ao usuário o total controle pelo token.

No universo da beleza, um NFT pode ser representado por um produto de beleza físico, por um look de maquiagem digital, por um cupom de desconto ou até mesmo por um convite para algum workshop ou evento dentro da área.

Em 2022, o Grupo Boticário e a Eudora apostaram nos NFTs para personalizar a experiência dos consumidores com as marcas, oferecendo condições exclusivas para o público que os acompanha.

Ao todo, foram vendidos 60 NFTs, com diferentes características e níveis de exclusividade. Além de uma arte digital, a maioria dos NFTs vendidos também garantiam uma impressão física de um pôster da imagem do token, um kit com 10 batons, tutoriais de maquiagem com influencers, desconto de 50% no e-commerce, entre outros.

A iniciativa criptográfica foi um projeto piloto do Boti Labs para o dia do batom. Segundo o vice-presidente de Tecnologia do Grupo Boticário, Daniel Knopfholz, a ideia é aferir o comportamento do consumidor em relação ao produto e a nova tecnologia, além de criar uma conexão personalizada com o público.

Metaverso x Maquiagem

No último relatório de tendências publicado pela WGSN, a beleza do metaverso apareceu como uma das previsões mais quentes para 2023.

Segundo a executiva da WGSN, os consumidores de cosméticos coloridos (como itens de maquiagem e produtos para as unhas) são os mais propensos a buscar por experiências virtuais e imersivas, criando oportunidades importantes para a indústria.

Segundo ela, o futuro da beleza para esse público mescla itens de maquiagem físicos com edições feitas em programas e aplicativos digitais, favorecendo a criação de beauty looks únicos e que fogem totalmente do convencional.

Além disso, também existe uma forte previsão para a criação de ambientes dinâmicos, permitindo que as marcas de cosméticos cultivem estratégias de engajamento com os consumidores – especialmente por meio do uso de criptomoedas, NFTs, realidade aumentada e mundos virtuais.

Como exemplos desses ambientes virtuais, temos os showrooms digitais, os pop-ups do metaverso, os jogos experimentais, os testes virtuais e toda e qualquer experiência imersiva que os consumidores consigam descobrir e explorar produtos de beleza em qualquer lugar e a qualquer momento.

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