Cosméticos veganos: o que é e como aproveitar esse mercado?

A lista de consumidores cada vez mais interessados por práticas sustentáveis e extremamente preocupados com os impactos ambientais causados pela indústria da beleza têm crescido a cada dia.

Por isso, os cosméticos veganos têm se tornado uma grande aposta entre as marcas que desejam se adaptar ao comportamento de compra dos clientes atuais.

Neste post, falamos tudo o que você precisa saber sobre esse conceito e compartilhamos algumas dicas mais do que especiais de como aproveitar o crescimento desse mercado.

Se você é empreendedor e tem uma marca de beleza, se liga no conteúdo que preparamos a seguir!

Afinal, o que são cosméticos veganos?

Antes de entender o que, de fato, são os cosméticos veganos, é necessário compreender o conceito por trás deles.

O veganismo consiste em um estilo de vida onde toda forma de exploração animal é inválida, seja no consumo de alimentos, de roupas, de entretenimento ou de qualquer outro fim que promova a crueldade contra esses seres vivos.

Os cosméticos veganos não são acompanhados de uma classificação oficial, mas, de acordo com o conceito de veganismo, pode-se entender que os produtos veganos são aqueles que não possuem nenhum ingrediente de origem animal.

Além disso, eles também se enquadram na categoria “cruelty free”, que representa uma ramificação de produtos que não são testados em animais.

É importante reforçar que existe uma diferença entre produtos veganos e cruelty free. Tudo o que é vegano, também é cruelty free, mas nem tudo o que é cruelty free, é vegano.

Existem inúmeros cosméticos que não são testados em animais, mas mesmo assim possuem ingredientes de origem animal na composição.

O mesmo vale para os produtos naturais. Não necessariamente um produto vegano é enriquecido com ingredientes de origem vegetal. No mercado, são oferecidos uma série de cosméticos veganos, que são formulados com substâncias sintéticas.

Portanto, não generalize! Cada uma dessas categorias possuem características únicas.

Quais são os dados de consumo dessa categoria?

O conceito de veganismo vem ganhando cada vez mais popularidade entre aqueles que buscam um estilo de vida mais saudável e desejam reduzir o impacto da indústria sobre a existência e bem-estar dos animais.

De acordo com uma pesquisa feita pela Mintel, os lançamentos de cosméticos veganos aumentaram 175% de julho de 2013 a junho de 2019.

Além disso, as buscas por “veganismo” cresceram em 550% de 2016 para cá, mostrando que a pauta está em constante ascensão dentro do mercado da beleza.

Uma das causas desse crescimento repentino pode estar ligado ao comportamento de compra do consumidor atual. Mais especificamente, do comportamento de compra dos millennials e da gen Z.

Graças a facilidade em ter acesso à informação, esse perfil de cliente costuma se preocupar mais com o impacto ético e ambiental em seu estilo de consumo. Mesmo que o foco do veganismo ainda esteja na alimentação, está mais do que comprovado que o conceito está se estendendo para outros setores.

Outras grandes incentivadoras das práticas do veganismo são as indie brands, que, no português, significam “marcas alternativas” ou “marcas independentes”.

Justamente por serem atuais e desenvolvidas por jovens empreendedores, essas marcas têm uma visão mais ampla do que é tendência no mercado, apostando fielmente nos modelos de consumo mais sustentáveis.

Como funciona o desenvolvimento dos cosméticos veganos?

Por incrível que pareça, a restrição de ingredientes dos cosméticos veganos é bem menor se for comparada aos cosméticos naturais.

Graças ao avanço da tecnologia no mercado, hoje existem diversas opções de ingredientes que podem ser inseridos em produtos veganos, sejam eles sintéticos ou naturais. Basta verificar se o ingrediente possui indicações veganas ou não.

Porém, mesmo que existam alternativas sintéticas, é importante reforçar que grande parte dos consumidores adeptos ao veganismo preferem consumir produtos que sejam naturais, enriquecidos com componentes vegetais.

Cosméticos cuja fórmula possui silicone, sulfato ou liberadores de formaldeído não costumam ser as primeiras opções de quem busca por produtos veganos.

Ademais, nenhum desses produtos devem ser testados em animais e precisam conter uma autorização de alguma certificadora de cosméticos veganos. A Vegan Trademark, a Animal Test-free and Vegan, o Selo Vegano e o Certified Vegan são alguns exemplos clássicos.

Saiba mais sobre as apostas do mercado da beleza!

Visitando a página inicial do Blog da Stoa, você confere uma série de dicas relacionadas à indústria cosmetológica e tem acesso aos temas mais atuais desse mercado.

Se você tem uma marca de cosméticos e deseja investir em uma produção sustentável e consciente, a Stoa Indústria pode te ajudar! Vem falar com a gente, estamos esperando por você!