Conheça o mercado Silver Beauty e suas tendências

Em uma era em que os antigos padrões de beleza estão sendo deixados para trás, a indústria está abrindo uma brecha para que novas tendências cheguem com força ao segmento de skincare, haircare, bodycare e makeup. 

Uma dessas tendências é a Silver Beauty, um conceito onde a maturidade é valorizada e o interesse por envelhecer de forma saudável ultrapassa a vontade dos consumidores por produtos que os façam parecer mais jovens.

Neste post, separamos todas as informações que você precisa saber sobre o mercado Silver Beauty e quais são as principais tendências que envolvem esse setor. 

Por isso, se você é ligado em empreendedorismo e deseja saber tudo sobre essa novidade, dá uma olhada no que preparamos a seguir!

O que é a Silver Beauty?

A premissa da Silver Beauty é que as pessoas que já passaram dos 50 anos possam enxergar e celebrar a beleza da maturidade, assumindo suas rugas e fios grisalhos com a máxima confiança possível. 

Diferente do que muitas pessoas imaginam, o movimento não incentiva a falta de autocuidado. Muito pelo contrário! A Silver Beauty estimula os tratamentos com a pele e com os cabelos, mas faz isso de uma forma leve, sem que a pessoa se sinta pressionada a se encaixar em um padrão onde só a juventude é bela. 

Apesar de ser um conceito que surgiu recentemente, a Silver Beauty já está inserida no montante chamado Silver Economy, definida pela Oxford Economics e pelo Technopolis Group como a fonte referente às atividades econômicas que atendem ao público com mais de 50 anos.

Quais são as tendências que envolvem esse mercado?

Assim como nas demais categorias desenvolvidas para os produtos cosméticos, o nicho de Silver Beauty já conta com alguns produtos heróis em seu leque de opções. 

Os produtos Pro-Age são um ótimo exemplo. Diferente da proposta Anti-Aging, que vem para mascarar a maturidade, os produtos Pro-Age têm a função de proporcionar tudo o que a pele e os cabelos de pessoas maduras precisam para se manterem equilibrados, garantindo uma aparência natural e saudável.

Outra forte tendência deste segmento são os cosméticos enriquecidos com Probióticos. 

Responsáveis por manter a saúde microbiana da pele, esses produtos trabalham na reparação dos danos causados por radicais livres e estimulam o sistema imunológico da pele, contribuindo para a revitalização sem eliminar as bactérias benéficas ao tecido cutâneo. 

As indie brands também representam uma tendência da Silver Beauty! As indie brands são empresas independentes geridas pelo próprio empreendedor e, justamente por conta disso, têm o diferencial de estarem mais próximas de seus consumidores, desenvolvendo cosméticos naturais de acordo com as demandas desse público. 

Quais são os grandes desafios enfrentados pela Silver Beauty?

O principal obstáculo da Silver Beauty é, de fato, driblar esse padrão de beleza onde a juventude é a única possibilidade de beleza. 

Além de quase sempre dar foco aos produtos Anti Aging e reforçar as propriedades que driblam o envelhecimento, por anos as marcas estampam pessoas jovens em suas campanhas, deixando de lado as pessoas maduras. 

De acordo com a pesquisa Wellness & Beleza Prateada, 83% dos consumidores brasileiros com mais de 60 anos enxergam a beleza como parte essencial de suas rotinas, mas 90% dessas pessoas revelam que não se enxergam nas campanhas de mídia das grandes marcas.

O empoderamento das pessoas maduras abre espaço para que a indústria da beleza desenvolva mais produtos de acordo com a premissa do setor. Se destacam as marcas e influenciadores que assumem a beleza da maturidade e deixam claro que existem outras formas de envelhecer com autoestima e bem-estar. 

A tarefa do mercado é começar a olhar para as necessidades desse público com outros olhos. 

Por exemplo, ao invés de apostar em tinturas para fios grisalhos, que tal investir em produtos de hidratação para esse tipo de fio? Ao invés de vender um creme facial para deixar a pele mais jovem, que tal apostar em um produto para deixá-la saudável? 

Fica aí o questionamento e uma reflexão para as empresas deixarem de lado os padrões impostos por anos e começar a olhar para frente, para o futuro da indústria da beleza. 

Saiba mais sobre a indústria da beleza!

Quer conferir quais tendências estão bombando no mercado da beleza? Acessando a página inicial do nosso blog, você confere outros conteúdos relacionados à essa indústria. Te esperamos!