A importância da identidade visual para uma marca de cosméticos

Desenvolver uma identidade visual forte e diferenciada é uma preocupação que toda empresa deve ter. Especialmente se estivermos falando de marcas de cosméticos, que naturalmente têm uma maior facilidade de fidelizar seus clientes.

Além de fazer com que a marca se destaque entre as demais, a identidade visual também atua como uma ferramenta de comunicação com o público-alvo, já que permite que os consumidores se identifiquem com os valores pessoais da empresa.

Neste artigo, mostramos qual é a importância da identidade visual para uma marca de cosméticos. Quer saber mais? Então confira o conteúdo a seguir!

O que é identidade visual?

A identidade visual nada mais é do que um conjunto de recursos visuais que uma empresa utiliza para ser reconhecida e se diferenciar no mercado. Falando de forma resumida, é uma ferramenta que as marcas usam para se consolidar no imaginário popular.

Quer um exemplo? Quando vemos uma letra “M” de cor amarela em um fundo vermelho, qual rede de fast food é a primeira a vir na nossa cabeça? Pois bem, se você pensou em uma hamburgueria mundialmente famosa, isso quer dizer que a empresa conseguiu se consolidar no seu imaginário.

A identidade visual atua dessa forma. Ela prende a nossa atenção e faz com que o seu design diferenciado consiga ser registrado em nossas memórias, fazendo com que a marca seja uma referência no mercado.

Dentre os elementos utilizados para desenvolver uma identidade visual, é possível citar logotipos, símbolos, tipografias, rótulos e paletas de cores. Cada um desempenha um papel crucial para que a marca seja reconhecida e se diferencie entre as demais.

Qual é a importância da identidade visual para uma marca de cosméticos?

A identidade visual permite que a marca seja lembrada no mercado. Esse é o grande benefício de desenvolver um conjunto exclusivo de recursos visuais.

Independente se estivermos falando de uma empresa ou de uma pessoa, uma coisa é certa: todo mundo tem alguma característica marcante, pela qual será lembrada nos círculos sociais. E isso não é diferente nas marcas! Especialmente aquelas voltadas ao mercado de cosméticos.

A partir de cores, formas e fontes específicas é possível traduzir todo o conceito por trás de um negócio. É uma maneira que as marcas encontraram de materializar o seu DNA, transmitir seus valores e proporcionar uma comunicação mais próxima com o público.

Ter uma identidade visual única e diferenciada é importante para que a empresa se destaque e seja lembrada automaticamente pelo consumidor, fazendo com que as pessoas passem a acreditar que pertencem à cultura criada pela empresa.

Portanto, para além de marcar a memória do público, a identidade visual também faz com que o consumidor se identifique e confie na marca, elevando a credibilidade por trás dela.

Como uma identidade visual é desenvolvida?

Em geral, o processo de criação de marca é dividido em duas etapas: estratégia de marca e identidade da marca.

Na etapa de estratégia de marca, é levado em consideração o posicionamento da empresa frente ao mercado e o comportamento do seu público-alvo – englobando não só o comportamento de compra, como também todos os interesses e hobbies que o cliente final possui.

Neste momento, a marca é instigada a pensar em seus propósitos e valores para que, futuramente, isso seja materializado em recursos visuais. Aqui, o intuito é fundir os objetivos da marca com símbolos que façam o consumidor se aproximar da personalidade da empresa.

Concluída essa primeira etapa, aí sim é possível dar procedência à criação da identidade da marca, que representa a forma como a empresa vai transmitir suas ideias e aparecerá para o público.

Nessa etapa, será desenvolvido o logotipo, a tipografia usada nos layouts, as paletas de cores, os símbolos e tudo aquilo que envolve o design de uma marca – como os rótulos presentes nas embalagens, que, como citamos anteriormente, atua como peça chave na criação de uma identidade visual exclusiva.

Uma boa apresentação de rótulo faz a sua marca ser lembrada!

Assim como os demais recursos que compõem uma identidade visual, os rótulos também vêm para reforçar a personalidade da empresa e favorecer que os clientes visualizem o produto, fazendo com que a marca seja reconhecida facilmente no mercado.

Porém, diferente dos demais recursos, que podem ou não fazer parte de uma identidade visual, a presença de um rótulo exclusivo é algo que a própria Anvisa pede para as marcas que comercializam seus cosméticos no Brasil.

De acordo com a Resolução da Diretoria Colegiada (RDC nº 250), criada em 2008, é estritamente obrigatório que os rótulos dos cosméticos comercializados em território brasileiro contenham, de maneira clara e explícita, as seguintes informações: